“一山”带“群山” 武当IP海内外圈粉

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-6 13:54:35

“一山”带“群山” 武当IP海内外圈粉
世界文化遗产武当山不再只是湖北的旅游地标，更化身为一个强大的文化IP，吸引着全球目光。

清晨的武当山，晨雾漫过玉虚宫的飞檐，身着素色太极服的武者们在朝阳中抬手、转身，动作如行云流水，与身后云海融为一体。

这一幕不仅吸引着国内游客驻足，更有来自德国、泰国、新西兰的“洋弟子”跟着一招一式地模仿。

他们中有人为探寻太极哲学而来，有人因沉迷武当武术停留数月，甚至有人将太极元素融入本土文化创作。

01 战略布局：从“一山”到“群山”的文旅升级
“一山带群山” 的战略正引领十堰文旅产业进入全新发展阶段。

武当山作为国家5A级旅游景区和重点风景名胜区，如今不再孤立发展，而是成为带动周边区域旅游的龙头。

十堰市围绕武当山，构建了城郊生态游憩带、竹房生态旅游带、汉江文化旅游带“三带”文旅空间，形成 “环武当、大武当、泛武当” 旅游环线和旅游经济圈。

如今，全市104个A级旅游景区，由城到村、由点到线、以线带面，已形成全域一体态势。

在“十四五”时期，以武当山为龙头，十堰市谋划重大文旅项目249个，总投资910亿元。

如此大规模的投资布局，彰显了湖北对文旅融合发展的坚定决心。

02 产品创新：从观光到沉浸的体验重构
过去，武当山面临着“千年IP的现代困境”——2022年以前，游客量长期徘徊在800万人次，停留时间不足6小时，“白天看庙、晚上睡觉”的痼疾难破。

转折点来自于沉浸式文旅项目的打造。

“武当一梦”这个占地5.4万平方米的超级文旅综合体，集合了沉浸式演艺、数字文化体验、非遗活化三大核心板块，已成为武当旅游的新地标。

该项目发起人曹业生表示：“我们要做的不是主题公园，而是用现代语言解构道家哲学，让游客在‘游园’中完成一次文化朝圣。”

主秀《武当一梦》以70分钟沉浸式演出，将武当历史文化诗浓缩为一场视听奇观。

演出通过戏剧、舞蹈、武术、杂技、曲艺等多种呈现方式，借助先进影像、机械装置等技术手段，把武当建筑、文化符号栩栩如生地搬上了舞台。

更具颠覆性的是“太极威灵”光影秀——百米实景瀑布与无人机联动，镭射光束在夜空中勾勒出动态太极图，单场表演吸引超5000余人驻足。

技术赋能让赛博科技与玄门古韵完美邂逅。

“武当一梦”融合了9项国际专利的支撑，包括自适应声场控制系统、无人机AI避障算法等。

运营模式也发生翻天覆地的变化——武当山不少民宿推出了1980元的“三天两夜套餐”，包含晨练太极、古法抄经等体验，游客停留时间从6小时延长至2.8天。

夜游项目收入占比从12%提升至41%，彻底打破“日光经济”桎梏。

03 品牌赋能：从景区到IP的价值延伸
武当IP的价值已超越旅游本身，延伸到多个产业领域。

“‘武当山茶’这个品牌，真的值钱！”仲秋时节，竹山县城关镇宽坪村千亩茶叶基地里，茶农李建华拎着采茶机采摘秋茶时激动地说。

以前用自有品牌，市场局限在县内。2019年，加入 “武当山茶”区域公用品牌后，茶叶很快进入武汉、西安、北京、东北以及欧洲市场。

如今，夏叶和秋叶经加工销往国外，每亩增收2000多元。

十堰市农业农村局长肖旭介绍，今年3月，十堰依托武当IP及茶叶高香、有机的地域特色，整合300多家茶企83万亩茶叶基地，共铸“武当山茶”品牌，助力茶农增收。

武当山矿泉水、武当山黄酒、武当蜜桔……一批十堰优质产品被冠以武当IP。

武当山机场、武当广场、紫霄大道……一批十堰城区基础设施都有鲜明的武当印记。

武当IP的赋能，让十堰的优质产品打开了更广阔的市场空间。

04 国际传播：从本土到全球的文化共鸣
武当山正展现出对海内外游客的强大吸引力。

2025年5月，来自美国、英国、德国等10个国家的20名外籍学员开启为期10天的养生之旅。

同年10月的国际武当太极文化节上，全球30多个国家和地区的代表齐聚武当。

美国道长杰克·平尼克已在武当山学习武术十几年，其修行故事引发海外热议。

除了太极，武当建筑、武当道乐、武当养生也都深受海外游客喜爱。

许多海外游客在体验之余，还成为武当山魅力的传播者。

2025年上半年，电影《哪吒2》火爆出圈，有着“云上宫殿”之称的武当山古建筑群也吸引了众多海外游客。

这些外国游客不少都是中国功夫的爱好者，他们登临武当山欣赏古建筑的同时，也感受到中国武术的博大精深。

来自法国的太极爱好者皮埃尔分享了他的感受：“我原本以为太极只是一种武术，直到在武当山看到晨雾中的演练，听到道长讲解‘以柔克刚’的哲学，才明白它是一种生活方式。”

如今，皮埃尔已在巴黎开设太极工作室，每年带学员来武当山“寻根”。

05 数字赋能：从传统到现代的宣传革新
今年春天，武当山“火”遍全网！

3月25日至4月23日，“2025Dou游神韵武当”系列活动在武当山特区火热举行，引发全民关注。

活动期间，200多名达人、30余家媒体齐聚武当，发布短视频1000+，图文消息60余条，总浏览量超12亿+，武当山文旅品牌影响力实现新飞跃。

活动通过“预热传播-文旅爬坡-文化深入-全站引爆”的传播节奏，在抖音设置“dou游神韵武当”话题，并打造了 “千年武当一梦江湖” 等8个热点话题，稳居本地热榜第一名，3个话题冲进全国热点榜。

其中“半个抖音的博主都去了武当山了”更是登上全国热点榜第37名。

樾月、小黑诸鸣、厦门阿波等头部达人，以及众多腰部、尾部等200多名总粉丝量超过1亿的达人齐聚武当，从不同视角展现武当文化特色和魅力。

为鼓励自媒体创作者宣传武当文化，2024年2月，武当山特区出台自媒体创作者激励政策。

对全国范围内自媒体单账号粉丝量超30万的创作者、十堰市内自媒体达人单账号粉丝量超8万的创作者，实行不限次数景区门票、观光车票、索道票全免费活动。

2024年全年，持“自媒体通行证”入园的创作者达2470余人，带动相关话题播放量突破3亿次。

06 成效显著：从流量到留量的双重收获
文旅融合正不断为十堰市社会经济发展赋能。

2024年，武当山旅游经济特区接待游客突破1000万人次，实现旅游综合收入103亿元。

2025年上半年，十堰市接待人次和旅游收入同比分别增长17.4%、14.6%，海外游客超过2万人次，增长150%。

“武当一梦”运营短短3个多月，就接待游客量突破43.6万人，旅游总收入1600万。

游客结构也发生了积极变化——园区35岁以下游客占比达58%，远超行业均值。

2025年春节，武当山全域游客量达113万人次，较2019年增长87%，其中大部分游客都专程为“武当一梦”而来。

更重要的是，游客日均消费从98元跃升至352元，夜间经济贡献率突破41%。

武当山的品牌价值也获得了国际认可。

近日，从全球设计领域最具影响力的奖项之一“美国缪斯奖”传来喜讯，《武当一梦》在全球近4万件参赛作品中脱颖而出，一举摘得被誉为“设计界奥斯卡”的铂金奖。

这是中国文旅演艺领域首次获此殊荣，标志着武当文化的创新表达正式跻身全球顶尖设计行列。

站在玉虚宫前的观景台，晨钟暮鼓与夜游灯光在此交汇——这正是武当山“传统与现代共生”的隐喻。

当无人机群再次点亮夜空，太极图腾流转不息，这座千年仙山已不再是静默的文化地标，而成为一场永不停歇的文旅实验。

武当山这座享誉世界的道教圣地，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的目光，走向更加广阔的世界舞台。

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