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三只松鼠净利润大跌,首提“流量结构变了”

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xinwen.mobi 发表于 2025-8-30 05:24:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
2025年8月27日晚,三只松鼠发布2025年半年度报告,上半年公司实现营业收入54.78亿元,同比增长7.94%,但归属于上市公司股东的净利润1.38亿元,同比下降52.22%。对于净利润下滑的原因,三只松鼠在报告中明确提及四点,其中首次提及“部分线上平台流量结构变化”。三只松鼠表示,部分线上平台流量结构变化,费率有所提升。一位接近三只松鼠的人士称“流量变贵了,这就意味着企业付出的成本会随之升高”。电商渠道依旧是三只松鼠的营收主要阵地,2025年上半年,其第三方电商平台实现营业收入42.95亿元,占总营收的78.42%。分平台看,2025年上半年三只松鼠营收占比超10%的平台共三家,分别为抖音系、天猫系与京东系。抖音系的营收占比从2024年年报的约40%提升至今年上半年的47%,而天猫系的营收占比则从35%下降到28%,有7%的营收从天猫系转到了抖音系。线上平台流量结构的变化,使得三只松鼠不得不投入更多资金来维持流量和销售规模,线上营销成本大幅增加。半年报显示,公司销售费用高达11.19亿元,同比增长25.11%,其中推广费及平台服务费同比增长1.54亿元,达到7.6亿元,成为销售费用增长的“大头”。
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