三个数字看山东消费“账本”
家门口的便利店灯火通明，线上购物车里的智能家电折扣诱人，乡村集市上人流涌动——这些日常景象背后，是山东省前三季度超3万亿元的消费活力在跳动。
山东省统计局最新数据显示，2025年前三季度全省社会消费品零售总额30386.1亿元，同比增长5.6%。
这一增速不仅高于全国平均水平1.1个百分点，其领先优势较上半年还扩大了0.5个百分点。在宏观经济面临多重挑战的背景下，山东消费市场展现出的韧性与活力令人瞩目。
01 消费大盘：30386.1亿元
30386.1亿元——这个数字是山东前三季度消费市场的总成绩单。
从纵向比较看，5.6%的增速与上半年持平，表明山东消费市场保持了稳定增长态势。
从横向比较看，山东消费增速领先全国优势扩大。三季度，全省社零额平均高于全国2.2个百分点，领先优势较二季度扩大1.9个百分点。
山东的消费活力不仅体现在总量上，还反映在结构变化中。前三季度，乡村消费品零售额增长5.8%，增速快于城镇0.2个百分点，乡村市场活力增强。
县域商业体系的扎实推进，让县乡消费市场的发展潜能持续激发。
02 消费引擎：160亿元补贴撬动1680亿元销售
160亿元——这是山东已兑付的消费品以旧换新补贴资金。
这笔钱撬动了巨大的消费市场。截至9月底，全省汽车报废更新提交申请47.1万辆，居全国首位。
家电以旧换新销售新家电984.1万台，3C数码产品购新补贴销售565.5万件，电动自行车以旧换新109.5万辆。
这些数据共同勾勒出一幅以旧换新政策激发消费潜能的生动图景。
在政策推动下，消费升级类商品增势尤为亮眼。前三季度，限额以上单位通讯器材类零售额增长24.8%，新能源汽车零售额增长16.5%，智能家用电器和音像器材零售额增长44.3%。
智能化消费正成为山东消费市场的新增长点。三季度，全省限上新能源汽车、智能家电、高能效家电、智能手机、可穿戴智能设备等智能化商品零售额分别同比增长16.5%、44.3%、37.4%、27.8%和44.1%。
9月当月，可穿戴智能设备销售额同比增速高达116.9%，较上月增长83.6个百分点。
03 消费新势力：17.1%的线上增长
线上消费持续向好，是山东消费账本上另一抹亮色。前三季度，山东省限上实物商品网上零售额同比增长17.1%，增速比1-8月加快1.6个百分点。
这一增速对限上零售额的拉动作用持续增强。
在即时零售、直播带货等新兴消费模式的带动下，今年前三季度，全省网络零售店铺数达到195.8万家。
即时零售作为一种通过线上即时下单、线下即时履约的新型零售业态，正迅速改变山东消费者的购物习惯。
根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告，预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。
面对这一趋势，山东本地商超品牌也在积极布局。在淄博，新星超市开发了线上选购平台，并将配送产品范围扩大至全品类百货。
在济南，大润发、银座、家家悦等大型商超也纷纷开通即时零售业务，打造“一刻钟便民生活圈”。
从数据背后看趋势，山东省消费市场正经历一场从“量”的扩张到“质”的升级的变革。
消费品以旧换新政策不仅拉动了短期消费，更促进了绿色、智能、高品质产品进入寻常百姓家。
线上消费的快速增长和即时零售的兴起，则反映了消费场景的重构和商业模式的进化。
山东消费市场的稳定增长并非偶然，而是促消费政策、市场活力释放与居民消费升级等多重因素共同作用的结果。
随着全省持续推进消费扩容提质，这份消费“账本”还将记录更多精彩。
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