宠物消费“拟人化” 多家公司跨界布局新赛道

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-13 22:34:20

# 宠物消费“拟人化”浪潮下跨界玩家竞逐万亿新赛道当宠物从“动物”升级为“家庭成员”，一场围绕“毛孩子”的消费革命正悄然爆发。宠物消费“拟人化”趋势不仅重塑了行业生态，更吸引了众多跨界企业纷纷入局，在食品、智能用品、医疗健康等多个赛道展开布局，共同催生一个规模即将突破万亿的“它经济”市场。## 消费“拟人化”：从生存需求到情感消费的全面升级宠物消费“拟人化”并非简单的概念炒作，而是宠物主需求从基础生存向品质生活、情感满足延伸的具象体现，主要集中在三个核心维度：饮食精细化：从“吃饱”到“吃精准”过去宠物食品以通用型主粮为主，如今已发展出堪比人类食品的细分体系。宠物主开始像关注自身饮食一样审视宠粮成分，无谷粮、鲜肉粮、处方粮成为主流，针对不同年龄段、品种、健康状况的定制化食品层出不穷。例如，针对老年犬的关节保护粮、为肠胃敏感猫咪设计的益生菌粮等产品持续热销。同时，冻干技术在宠物食品领域广泛应用，得利斯、煌上煌等企业正是看中这一趋势，通过跨界合作布局冻干宠物食品，试图解决复水性、保质期等行业痛点，抢占中高端市场。健康管理专业化：宠物医疗迈向“人类级”标准宠物健康管理已突破传统的疫苗接种、疾病治疗范畴，向预防医学和精准医疗延伸。如今，宠物不仅能享受血常规、X光等基础检查，CT、核磁共振等高端影像学诊断也逐渐普及，关节护理、口腔保健等专项保健品销量逐年攀升。在此背景下，金河生物等传统动物保健企业加速转型，计划推出具备AI问诊、表情识别功能的养宠APP，将专业医疗服务与数字化技术结合，打造“线上+线下”一体化的宠物健康管理平台。情感需求具象化：宠物消费的“仪式感”升级宠物主通过消费满足自身情感表达需求，推动宠物服务向多元化、场景化发展。设计师宠物服饰、节日主题玩具成为潮流单品，LV、阿迪达斯等国际奢侈品牌纷纷跨界推出宠物系列产品；宠物殡葬、生日派对、摄影写真等服务快速崛起，目前中国宠物殡葬相关企业总数已达4.1万家，2024年新增注册量保持在7500家左右。此外，宠物出行场景不断丰富，推车、便携水壶、户外背包等用品销量激增，甚至出现专门的宠物友好餐厅、酒店，满足宠物主带“家人”共同社交的需求。## 跨界布局热潮：多行业玩家涌入赛道面对宠物经济的巨大潜力，来自食品、科技、服饰等多个领域的企业纷纷跨界，通过发挥自身优势抢占市场份额，形成多元化的竞争格局。食品企业：技术复用抢占宠物食品赛道食品企业凭借成熟的生产技术和供应链优势，成为跨界布局的主力军。得利斯依托全链条肉类质量控制体系，与冻干食品企业合作研发宠物冻干粮；煌上煌通过收购拥有37条冻干生产线的立兴食品，将冻干益生菌酸奶块、冻干肉类等产品拓展至宠物食品领域；此外，部分零食企业还利用自身调味技术，开发宠物专用零食，实现从“人类食品”到“宠物食品”的技术迁移。科技企业：AI与智能硬件重塑养宠体验科技企业将人工智能、物联网等技术引入宠物领域，打造智能化养宠解决方案。金河生物正在开发的AI养宠APP，一期功能涵盖表情识别、养宠百科等，未来还将上线AI问诊服务；永利股份投资智能宠物电器企业，布局自动喂食器、智能猫砂盆等产品；汇隆新材则通过战略入股宠物供应链企业，借助数字化系统赋能宠物商家，推动行业效率提升。其他行业：多元化资源拓展服务边界除食品和科技领域，服饰、园林等行业也纷纷试水宠物赛道。国际服饰品牌推出高端宠物服饰，国内纺织企业则开发功能性宠物面料；大千生态等园林企业拓展宠物业务，2025年上半年已实现908万元营业收入，探索宠物主题园林、宠物活动场地等新业态。此外，金融企业也开始布局宠物保险，头豹研究院数据显示，中国宠物保险市场规模从2017年的2.1亿元增至2021年的33.7亿元，年复合增长率高达100.4%。## 机遇与挑战并存：万亿市场的突围之道宠物消费“拟人化”带来的不仅是机遇，也伴随着行业乱象和竞争压力，企业需在复杂的市场环境中寻找突围路径。市场机遇：规模扩张与需求升级双重驱动宠物经济的增长动力强劲，艾媒咨询数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%，预计2028年将突破1.15万亿元。从需求端看，Z世代成为养宠主力，他们更愿意为宠物的品质生活和情感消费买单；从供给端看，国货品牌快速崛起，在李佳琦直播间等渠道，国产品牌占比超过80%，2024年“双十一”猫狗食品榜单TOP10中国产品牌占据6席，性价比和适配性优势逐渐凸显。行业挑战：标准化缺失与同质化竞争凸显尽管市场前景广阔，但宠物行业仍面临诸多痛点。一是标准化体系不完善，宠物医疗定价混乱、寄养服务安全隐患频发，制约行业健康发展；二是过度拟人化引发争议，宠物殡葬、克隆等高价服务被质疑违背动物福利；三是同质化竞争严重，部分宠物服饰品牌因设计雷同，三个月内倒闭率超40%。此外，政策风险也不容忽视，如广州市2025年出台的限养新规，对危险犬种饲养进行严格管控，可能影响部分细分市场需求。突围方向：差异化与专业化成核心竞争力未来，具备差异化优势和专业能力的企业将在竞争中脱颖而出。一方面，企业需深耕细分赛道，如针对特定品种的宠物食品、老年宠物护理服务等，打造专属产品矩阵；另一方面，应加强技术研发和服务升级，例如通过AI技术提升宠物医疗效率，借助数字化供应链优化服务体验。同时，企业还需平衡商业利益与社会责任，避免过度营销诱导非理性消费，推动行业良性发展。宠物消费“拟人化”浪潮已不可逆转，这场由情感需求驱动的消费革命，正为跨界企业打开新的增长空间。在万亿市场的诱惑下，唯有精准把握用户需求、坚守品质底线，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，共同推动“它经济”迈向更成熟的发展阶段。

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